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馬鬃山滑雪場(chǎng)

融合了花木蘭與王昭君經(jīng)典故事的“雙嬌輝映”彩燈

　　陰山巍巍，敕勒川遼闊。呼和浩特，這座國(guó)家歷史文化名城，正以蓬勃昂揚(yáng)的姿態(tài)，在新時(shí)代文旅融合發(fā)展的道路上闊步前行。從全城聯(lián)動(dòng)的跨年盛宴，到“文體旅商”深度融合的創(chuàng)新實(shí)踐；從氣象萬(wàn)千的文博事業(yè)，到百花齊放的文化產(chǎn)業(yè)，呼和浩特正書(shū)寫(xiě)著一幅傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融、保護(hù)與發(fā)展并重的壯麗畫(huà)卷。

　　全城聯(lián)動(dòng)跨年嗨玩 冰雪為媒點(diǎn)燃冬日熱潮

　　這個(gè)冬天，呼和浩特將迎來(lái)一場(chǎng)規(guī)模空前的跨年盛典。從2025年12月27日至2026年1月3日，呼和浩特市以“呼和如此HOT   全城聯(lián)動(dòng)跨年”為主題，打造覆蓋全域、貫穿多日的文體旅商融合盛宴，通過(guò)“3+5+N”多層次活動(dòng)體系，為市民和游客奉上一場(chǎng)集文化、體育、旅游、消費(fèi)于一體的冬日歡樂(lè)之旅。

　　本次跨年活動(dòng)首次集結(jié)兩大國(guó)民級(jí)IP，為青城增添靈動(dòng)色彩。冬奧會(huì)衍生IP“馬墩墩”再度亮相，以圓潤(rùn)可愛(ài)的造型吸引目光；以中華白海豚為原型設(shè)計(jì)的吉祥物“喜洋洋”“樂(lè)融融”首次空降，穿梭于塞上老街、大黑河冰雪樂(lè)園等重點(diǎn)區(qū)域，通過(guò)擊掌送福、合影打卡等方式，讓跨年記憶滿(mǎn)是童趣與溫暖。

　　活動(dòng)創(chuàng)新推出3條特色漫游路線(xiàn)，讓人們深度感受青城魅力。6.2公里歷史文化軸帶串聯(lián)大召?gòu)V場(chǎng)、中國(guó)燒麥美食街等9個(gè)點(diǎn)位，高空威亞秀、閣樓音樂(lè)會(huì)與地道美食交織；同長(zhǎng)度的現(xiàn)代文化軸帶沿絲綢之路大道展開(kāi)，涵蓋雕塑藝術(shù)館、小草公園等7個(gè)點(diǎn)位，階梯音樂(lè)會(huì)、光影秀與城市規(guī)劃館、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，打造“藝術(shù)+購(gòu)物”新體驗(yàn)；4.2公里潮流動(dòng)線(xiàn)聚焦萬(wàn)象城、凱德廣場(chǎng)等商圈，精準(zhǔn)吸引年輕群體參與駿馬派對(duì)等潮玩活動(dòng)。

　　五大主題跨年活動(dòng)堪稱(chēng)重頭戲，實(shí)現(xiàn)錯(cuò)峰狂歡不擁擠。圍繞“最潮玩、最煙火、最科技、最時(shí)尚、最搖滾”五大主題，各板塊推出特色項(xiàng)目。大黑河軍事文化樂(lè)園12月31日啟動(dòng)第五屆歡樂(lè)冰雪節(jié)，超10萬(wàn)平方米冰雪場(chǎng)地搭配巨型花燈展、煙花秀、戶(hù)外露營(yíng)等活動(dòng)，營(yíng)造北國(guó)冬日夢(mèng)幻場(chǎng)景；敕勒川草原板塊的惱包村、峪見(jiàn)文旅小鎮(zhèn)，以歌舞表演、無(wú)人機(jī)秀、特色市集展現(xiàn)濃郁地方風(fēng)情；伊利現(xiàn)代智慧健康谷聚焦健康科技主題，策劃親子友好的樂(lè)隊(duì)演藝、燈光秀等；萬(wàn)象城商圈舉辦沉浸式新年游園會(huì)，融入名車(chē)走秀、DJ音樂(lè)派對(duì)等時(shí)尚元素。

　　尤為引人關(guān)注的是，12月31日晚，北方足球訓(xùn)練基地將迎來(lái)“2025鄭鈞The Road of Joy演唱會(huì)”，用搖滾樂(lè)點(diǎn)燃跨年之夜。

　　此外，活動(dòng)還推出N項(xiàng)全域聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，涵蓋“燃冰逐雪”“潮玩打卡”“青城探秘”“嗨吃嗨玩”“琴棋書(shū)畫(huà)”“視聽(tīng)盛宴”六大文體旅商融合板塊。市民既可體驗(yàn)托縣流凌奇觀、大黑河冰雪那達(dá)慕、老牛灣冰雕競(jìng)賽季等北方特色冰雪項(xiàng)目，也可前往大青山、馬鬃山滑雪場(chǎng)打卡新年第一縷曙光，邂逅峪見(jiàn)文旅小鎮(zhèn)的篝火；還能參與博物館探秘、文創(chuàng)市集、讀書(shū)會(huì)、主題展覽等文化休閑活動(dòng)。從青少年交響樂(lè)團(tuán)專(zhuān)場(chǎng)演出到高曉攀脫口秀，從呼斯楞跨年演唱會(huì)到圖書(shū)館電音音樂(lè)會(huì)，多元視聽(tīng)盛宴滿(mǎn)足各類(lèi)文藝愛(ài)好者需求。

　　這個(gè)冬天，呼和浩特市以冰雪為媒、文化為韻、潮流為帆，鋪開(kāi)一幅“冷資源”帶動(dòng)“熱經(jīng)濟(jì)”的生動(dòng)畫(huà)卷。從歷史街區(qū)到現(xiàn)代商圈，從草原小鎮(zhèn)到冰雪樂(lè)園，一場(chǎng)貫穿全域、聯(lián)動(dòng)全民的跨年嘉年華已然就緒，誠(chéng)邀八方來(lái)客共赴青城，在冰雪狂歡與文化浸潤(rùn)中，迎接嶄新的2026年。

　　文體旅商協(xié)同賦能 融合發(fā)展激活城市動(dòng)能

　　歲末的呼和浩特，寒風(fēng)中躍動(dòng)著熱力的脈搏。12月，馬鬃山滑雪場(chǎng)、太偉滑雪場(chǎng)開(kāi)板后客流不斷，雪上飛馳的身影印證著城市的旅游吸引力。不久前落幕的“蒙超”足球決賽，不僅點(diǎn)燃球迷熱情，更帶動(dòng)全城消費(fèi)——憑觀賽票根可享景區(qū)優(yōu)惠，各地游客在助威之余，也將足跡與消費(fèi)留在了青城。短短三天，全市接待國(guó)內(nèi)游客89.65萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)7.34億元，這正是呼和浩特推進(jìn)文體旅商深度融合、激活產(chǎn)業(yè)內(nèi)生動(dòng)力的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　從節(jié)慶到演藝賽事，融合載體日益豐富。呼和浩特承辦烏蘭牧騎藝術(shù)節(jié)、四季內(nèi)蒙古演出季等國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)大型活動(dòng)，舉辦“5·19中國(guó)旅游日”、冰雪節(jié)、跨年夜等各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)，高效整合“吃住行游購(gòu)?qiáng)省辟Y源，構(gòu)建起“十五分鐘文體旅商生活圈”，助力城市獲評(píng)“全國(guó)十大增速最快的旅游目的地之一”。演藝與賽事經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)尤為亮眼，大型演唱會(huì)舉辦期間的暖心服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)中頻頻出圈，還打造了“跟著賽事去旅行”品牌，依托馬拉松、蒙超等大型體育賽事，成功“引客入呼”。2025年國(guó)慶中秋假期，全市接待游客456.88萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入32.53億元，文旅吸引力不斷釋放。

　　夜間經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)空間雙升級(jí)，讓城市活力持續(xù)迸發(fā)。塞上老街、惱包村躋身國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，通順大巷等“十大夜游打卡地”人氣旺盛；轉(zhuǎn)角巷潮玩街、寬巷子美食街煥新亮相，中商·世界里、萬(wàn)象城等綜合體吸引眾多首店入駐，助力呼和浩特榮獲全國(guó)“年度消費(fèi)熱力城市”。與此同時(shí)，文旅資源持續(xù)提質(zhì)擴(kuò)容，呼和浩特國(guó)際雕塑園、京綏鐵路文化園等60余個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目建成，總投資超130億元；伊利、蒙牛工業(yè)旅游獲評(píng)國(guó)家級(jí)示范基地，“青城十六景”“40個(gè)新潮地標(biāo)”成為新名片，“敕勒川”“昭君”等文化IP深入人心。

　　政府搭臺(tái)，企業(yè)唱戲。呼和浩特通過(guò)一系列特色活動(dòng)與消費(fèi)政策，有效激發(fā)市場(chǎng)活力，為企業(yè)引來(lái)實(shí)實(shí)在在的客流與消費(fèi)。本次冰雪季期間，政府聯(lián)動(dòng)多家景區(qū)、酒店、餐飲企業(yè)推出專(zhuān)項(xiàng)優(yōu)惠：2025年12月7日至2026年1月7日，游客通過(guò)“智游青城”小程序生成專(zhuān)屬二維碼，即可享受太偉滑雪場(chǎng)門(mén)票7折、大黑河軍事文化樂(lè)園門(mén)票8折、老牛灣黃河大峽谷旅游區(qū)門(mén)票5折、大青山野生動(dòng)物園5折暢玩等超值優(yōu)惠，覆蓋華住集團(tuán)旗下40余家酒店，帶動(dòng)本地商戶(hù)廣泛參與。

　　同時(shí)，為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，2025年12月15日起，呼和浩特發(fā)放燒麥美食消費(fèi)券，消費(fèi)者通過(guò)美團(tuán)APP領(lǐng)取后，可在參與活動(dòng)的實(shí)體店直接抵扣，切實(shí)激發(fā)餐飲市場(chǎng)活力。12月26日，內(nèi)蒙古自治區(qū)體育局面向社會(huì)開(kāi)始發(fā)放冰雪體育消費(fèi)券，共計(jì)350萬(wàn)元，前期發(fā)放200萬(wàn)元冰雪惠民消費(fèi)券，寒假以及春節(jié)假期期間針對(duì)青少年追加發(fā)放150萬(wàn)元消費(fèi)券。領(lǐng)券時(shí)間為2025年12月26日至2026年3月31日，參與活動(dòng)的商戶(hù)包括呼和浩特市太偉滑雪場(chǎng)、呼和浩特市馬鬃山滑雪場(chǎng)等等。這些“真金白銀”的舉措，既惠及游客，也為商家?guī)?lái)了持續(xù)客流與增長(zhǎng)動(dòng)力。

　　深層次的業(yè)態(tài)融合，已轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的發(fā)展成效。今年前三季度，呼和浩特接待國(guó)內(nèi)游客超4737萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)超728億元，兩項(xiàng)指標(biāo)穩(wěn)居內(nèi)蒙古自治區(qū)首位。南京游客在社交平臺(tái)分享：“一天排得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)，好好玩！”從塞上老街漫步、大召游覽、燒麥品嘗到特色寫(xiě)真體驗(yàn)，一站式高品質(zhì)游玩體驗(yàn)令人印象深刻；馬鬃山滑雪場(chǎng)工作人員用騎馬的方式迎接南方游客，還推出優(yōu)惠的住滑套餐誠(chéng)意攬客，成為文旅雙向奔赴的生動(dòng)例證。

　　從一場(chǎng)賽事到四季節(jié)慶，從夜市流光到商業(yè)升級(jí)，呼和浩特正通過(guò)文體旅商的深度交融，打破產(chǎn)業(yè)邊界，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入持久而澎湃的新動(dòng)能。

　　文博創(chuàng)新多點(diǎn)開(kāi)花 “博物館之城”綻放光彩

　　當(dāng)昭君博物院內(nèi)日均涌入近萬(wàn)人次探尋和親佳話(huà)，當(dāng)三星堆青銅面具跨越千里與草原青銅器“對(duì)話(huà)”引發(fā)驚嘆，當(dāng)游客專(zhuān)程為一場(chǎng)故宮玉器展飛赴青城……“為了一場(chǎng)展，奔赴一座城”的場(chǎng)景，正在呼和浩特真實(shí)上演。這座國(guó)家歷史文化名城，正以一座座“會(huì)說(shuō)話(huà)”的博物館、一場(chǎng)場(chǎng)高水平的展覽、一次次沉浸式的體驗(yàn)，構(gòu)筑起充滿(mǎn)活力的“博物館之城”，讓深厚歷史底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可感、可知、可參與的現(xiàn)代城市魅力。

　　建設(shè)“博物館之城”，離不開(kāi)體系化布局與機(jī)制創(chuàng)新。呼和浩特現(xiàn)有備案博物館30家，初步形成省級(jí)館大而美、市級(jí)館小而精、縣級(jí)館特色突出、非國(guó)有博物館為補(bǔ)充的博物館體系。呼和浩特市博物館首先進(jìn)行“總分館”制改革，整合全市6家博物館資源，成立副處級(jí)呼和浩特博物院，統(tǒng)籌推進(jìn)呼和浩特博物館、將軍衙署博物館、昭君博物院、公主府博物館、五塔寺博物館、豐州故城博物館6個(gè)分館建設(shè)，2025年大窯遺址公園正式納入博物院管理，“一院·六館·一園”管理體系全面成型。這場(chǎng)改革打破了館際壁壘，實(shí)現(xiàn)資源統(tǒng)籌、人員互通、展覽聯(lián)動(dòng)和品牌共建，如同為散落的明珠穿線(xiàn)成鏈。

　　體系是骨架，展覽是吸引觀眾的靈魂。呼和浩特文博不再滿(mǎn)足于靜態(tài)陳列，而是以開(kāi)放姿態(tài)深耕內(nèi)容、升級(jí)設(shè)計(jì)，積極“引進(jìn)來(lái)”與“走出去”。一方面，深挖本地特色，讓本土文化“亮”起來(lái)。首個(gè)原創(chuàng)展《石啟北疆·舊石器時(shí)代華章——大窯遺址考古成果展》第一次走出首府在外開(kāi)展，《美人之美——昭君博物院館藏年畫(huà)展》《綏遠(yuǎn)記憶聯(lián)展》等一批立足本地歷史文物資源的展覽全新亮相，講述本土的故事；另一方面，深化與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)文博機(jī)構(gòu)戰(zhàn)略合作，讓多元文明“匯”起來(lái)。與故宮博物院聯(lián)袂推出的《盛世琳瑯——故宮博物院藏清代宮廷玉器展》入圍全國(guó)十大熱門(mén)展覽，攜手三星堆博物館呈現(xiàn)的《問(wèn)蜀——東周時(shí)期的蜀文化展》引發(fā)觀展狂潮，與敦煌研究院、中國(guó)景德鎮(zhèn)陶瓷博物館等機(jī)構(gòu)的合作展覽亦精品迭出。

　　精彩展覽“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，創(chuàng)新活動(dòng)與多元場(chǎng)景則讓游客“留下來(lái)”“玩起來(lái)”。呼和浩特文博積極探索“文博+”跨界融合，解鎖層出不窮的“新玩法”。節(jié)慶活動(dòng)成為流量引爆點(diǎn)，第十屆“博博會(huì)”吸引552家單位參展，接待觀眾約35萬(wàn)人次，創(chuàng)歷屆之最。“5·18國(guó)際博物館日”系列主題活動(dòng)單日吸引超萬(wàn)人次。以文博場(chǎng)館為載體夜游經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)消費(fèi)、主題演藝、智慧體驗(yàn)等多元場(chǎng)景持續(xù)涌現(xiàn)，吸引更多人走進(jìn)博物館。舞劇《昭君》在昭君博物院全新上演，五天吸引游客超4.5萬(wàn)人次。博物館之夜音樂(lè)會(huì)，“探秘綏遠(yuǎn)城”情景劇、“公主府里的摸魚(yú)之王”劇本殺等，讓歷史故事變得可參與、可互動(dòng)。“當(dāng)文物遇到咖啡”等消費(fèi)新空間受熱捧，地鐵站里的“文博進(jìn)地鐵”展覽成為市民打卡點(diǎn)，文博場(chǎng)館正演變?yōu)榧^展、研學(xué)、娛樂(lè)、消費(fèi)于一體的城市文化會(huì)客廳。

　　創(chuàng)新活力最終轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。數(shù)據(jù)顯示，2025年1至12月，呼和浩特博物院文創(chuàng)銷(xiāo)售額突破420萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)超30%，“十一”期間日均接待量達(dá)2.6萬(wàn)人次。

　　筑牢文化自信根基 文物活化賦能青城新篇

　　文化鑄魂，城市立根。一座城市的獨(dú)特魅力，源于其深厚的文化底蘊(yùn)；一座城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，離不開(kāi)文化軟實(shí)力的強(qiáng)勁支撐。近年來(lái)，呼和浩特不斷增強(qiáng)文化自信，大力繁榮發(fā)展文化事業(yè)，全力推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)。

　　9月16日，《石啟北疆·舊石器時(shí)代華章——大窯遺址考古成果展》在周口店遺址博物館開(kāi)幕，來(lái)自呼和浩特的89件珍貴文物首次在北京亮相。燧石敲擊聲與光影交織，將觀眾帶回五十萬(wàn)年前，一場(chǎng)跨越時(shí)空的文明對(duì)話(huà)就此展開(kāi)。這不僅是文物“走出去”的重要一步，也是文物“活起來(lái)”的生動(dòng)實(shí)踐，更是大窯文物走向全國(guó)的“破圈”展示。

　　文化遺產(chǎn)是城市的“活化石”，是文化強(qiáng)市的“根基所在”。推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)，首先要守護(hù)好、傳承好、利用好歷史文化遺產(chǎn)，4月，和林格爾土城子遺址公園成功創(chuàng)建國(guó)家考古遺址公園，12月獲評(píng)4A級(jí)景區(qū)。

　　作為長(zhǎng)城資源富集城市，呼和浩特境內(nèi)保存著戰(zhàn)國(guó)至明代各類(lèi)長(zhǎng)城遺存655.25公里。為守護(hù)好這道中華民族的精神脊梁，呼和浩特市成立自治區(qū)首家長(zhǎng)城保護(hù)中心，健全管理體系，持續(xù)加大投入。在堅(jiān)持“保護(hù)第一”的同時(shí)，積極探索活化利用新路徑。2024年國(guó)慶，新城區(qū)長(zhǎng)城文化博物館對(duì)外開(kāi)放。2025年10月，清水河明長(zhǎng)城國(guó)家文化公園開(kāi)啟試運(yùn)營(yíng)。

　　近年來(lái)，首府持續(xù)加大文化遺產(chǎn)保護(hù)力度，13項(xiàng)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目、88項(xiàng)自治區(qū)級(jí)非遺項(xiàng)目得到系統(tǒng)傳承，大窯遺址等重點(diǎn)文物保護(hù)單位煥發(fā)生機(jī)，通過(guò)“文物＋體驗(yàn)”等模式創(chuàng)新，讓沉睡的文化遺產(chǎn)走進(jìn)大眾生活。

　　推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展，離不開(kāi)文藝精品創(chuàng)作。近年來(lái)，呼和浩特市出版了《歷史文化名城—呼和浩特》《呼和浩特文化》等15部書(shū)籍，打造青城文化講壇、月月邀您看大戲等10余項(xiàng)文化品牌，創(chuàng)排《大青山》《大漠春歸》等330余部精品劇目。其中，《千古馬頌》入選全國(guó)旅游演藝精品名錄，《暖?光》入圍全國(guó)第二十屆群星獎(jiǎng)終評(píng)，《鐵姑娘》獲評(píng)第十五屆中國(guó)舞蹈荷花獎(jiǎng)民族民間舞獎(jiǎng)，《如見(jiàn)》《昭君》《駝道》《敕勒川》等優(yōu)質(zhì)劇目成功全國(guó)巡演。2025年，落日音樂(lè)會(huì)、歡騰的敕勒川等演藝品牌觀演人數(shù)突破18萬(wàn)人次，讓文化魅力直抵人心。

　　文化是文旅發(fā)展的“核心密碼”，文旅融合是文化強(qiáng)市的“活力引擎”。呼和浩特以“一廊、兩軸、五帶”文旅發(fā)展布局為抓手，推動(dòng)文化資源轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。文化賦予旅游深厚內(nèi)涵，旅游為文化傳播提供廣闊平臺(tái)，二者的深度融合，既能讓游客在山水間感受文化魅力，也能讓文化在流動(dòng)中擴(kuò)大影響。呼和浩特立足當(dāng)?shù)匚幕厣蛟炖吓滁S河大峽谷等5A級(jí)景區(qū)，培育塞上老街等國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。目前，呼和浩特共有A級(jí)景區(qū)61家，4A級(jí)以上景區(qū)數(shù)量居自治區(qū)第一。國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)2個(gè)、工業(yè)旅游示范基地2個(gè)、滑雪旅游度假地1個(gè)、5G+智慧旅游試點(diǎn)項(xiàng)目1家、國(guó)家級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)6個(gè)，夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)2個(gè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)1個(gè)、文化產(chǎn)業(yè)示范基地1個(gè)、3C級(jí)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地3個(gè)。實(shí)踐證明，將文化內(nèi)涵融入旅游規(guī)劃、產(chǎn)品打造、服務(wù)提升全過(guò)程，才能讓文旅產(chǎn)業(yè)更具吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力，為文化強(qiáng)市注入持續(xù)動(dòng)能。（文/楊彩霞 王璐 圖/王劭凱）